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学问旅游、特色小镇规划设计如何创新?

来源:
乡厘农旅规划设计工作室
发布时间:
2018-08-09
浏览次数:

文旅特色小镇的核心在于:构建以特色生活为蓝本的复合生态社会关系,并以此协调带动旅游经济和相关泛旅游产业在区域空间内的持续发展。


正是因为“特色小镇”在新型城镇化、经济社会转型、改善人居环境乃至传统学问保护、公共基础设施完善等多个维度的重要作用,大力培育特色小镇成为中央和各省市自治区重要举措、重要内容、重要抓手。



旅游小镇,本身即是一类因特色学问而产生价值的社会经济空间,在这个“大如小城,小如街市”的空间内蕴涵丰富的人文内涵,展现出某种地方居住形态和生活方式,同时,这种稀缺和特有的资源具备强势的旅游功能,由此带来自身发展并刺激区域经济的繁荣。

创新之路开出特色之花
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___有的小镇因产业有特色被称之为特色小镇,旅游是这些特色小镇的附属功能,并因此成为3A级以上景区;有的小镇完全则是以学问旅游为特色,成为小镇型综合旅游目的地。无论哪种小镇,都会遵循由“特色(产业)聚集—人流聚集—消费聚集—产业升级—特色创新—再聚集”这样的螺旋上升式发展结构。




特色,本身即是由创新而生,无论是先天的条件特色禀赋,亦或是发展过程中逐渐显现挖掘出的特色方向,在小镇成长的过程中,都离不开持续创新的思维引领和理念坚持。正是因为大多数小镇都是平庸的,因创新而存在的特色才显得弥足珍贵,也不是每一次创新都会开出美丽的花,唯有坚持市场化的商业逻辑去构建小镇区域经济的生态系统,才有可能在特色创新之路上走的更远。

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___始于决策创新,成于万众创新 __

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___小镇,正是因为各自的差异化特色,才称之为特色小镇,也是其魅力所在。对于以旅游休闲为核心的特色小镇,基于千差万别的背景因素,小镇“特色”的建立,始于决策者搭建起符合市场逻辑的创新系统;成于小镇产业经济平台上的万众创新。
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(2)用艺术的眼光去创造情绪体验,用生活的感受去营造氛围;

(3)在设计中拿捏好传统与时尚的混搭尺度;

(4) 风格相似但绝不相同的街景环境;

(5)经营性单体空间设计要足够丰富,增加露台、庭院、廊道、花园等空间的占比;

(6)高品质的小品和装置艺术具有超乎想象的作用。




万众创新的特色源泉

  

特色小镇的特色建立和长期保持是一个动态过程,也是一个优胜劣汰的过程,没有哪个特色是一劳永逸的,要在不断市场变化和社会进步的过程中保持特色领先,就要搭建起有着自我淘汰机制的市场化平台,那就是让市场去发挥配置资源的决定性作用。


217家商铺构成的沙湖水镇




沙湖水镇是依托5A级景区宁夏沙湖和农垦场部所形成的综合型休闲商业产业集群,除了通过景观建筑环境营造出浓郁的塞上江南的风情之外,把2/3的经营面积留给了特色招商,在这个非成熟且没有城市消费的区域,大家深知,要想留下纯游客,一定要改变原有的消费模式,从雁过拔毛到情感认同。


  沙湖水镇项目并不急于把商铺出租掉,而是严格甄选真正市场上的意见领袖,用他们去带动项目去吸引粉丝,让那些勇于变革创新的店铺通过特色赢得市场,淘汰那些没有特色的。


复合生态的特色商业
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___  文旅小镇作为真实的社会经济活动与人文生活空间,与景区、度假村、主题公园等这类相对简单的商业关系相比较,有着强烈的复合生态特征。
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  最适宜旅游小镇与城镇化融合的业态是“有家有业有生活”的混合形式,经营者将自身的居住生活与经营活动融合在一起,成为小镇中鲜活生动的一份子,自身营造浓郁的生活气息,又为居民、游客提供生活服务,更多这种个体的聚集,会自然而然的钩织出小镇独特的人文商业氛围。


烟台万国风情小镇




拥抱年轻才会拥有未来

  

无论是所谓的观光转型,还是移动互联网带来的改变,因为年轻人需求变革而带来的社会变革深刻影响着旅游休闲消费,正如马云的金句:“相信年轻人,就是相信未来”。特色小镇把握未来的最佳方法不是留住昨天或者保持今天,而是开创未来。


  旅游休闲作为引领生活消费的风向标,永远是年轻时尚去主导未来。从798艺术区到宽窄巷子,从丽江的艳遇到乌镇的戏剧节,从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆…无不将时尚驾驭的得心应手,无不深的年轻人喜爱和参与。




  特色小镇,不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革,更是其内在的生活方式、消费方式的变革、乃至传统学问基因潜移默化的质变。


文旅特色小镇的商业是学问风景

  

文旅小镇的商业设施除了承担吃、住、游、购等基本功能,还承担学问展示、学问体验、互动交流、游览体验等复合的功能。每一条街区,都是一幅人文画卷,每一个店铺,都是一个人文景点,都是鲜活的学问存在。



  成熟自信的小镇商业,会营造出特有的地方商业学问氛围,旅游价值和学问价值在其中逐步凸显,让游客在闲逛中产生消费欲望,在愉悦中产生消费行为,这是更高一个层次的商业文明。当然,这些对前期招商、商户的引导培育、商业的运营要求很高。


党项民俗学问小镇



党项民俗学问小镇位于宁夏中卫,一期由一个闲置的旧村庄改建而来。因党项学问本身较为冷门,单纯看学问可能受众非常有限,因此在规划设计中,强化了特色休闲商业的功能属性与学问属性相结合,不刻意的把学问与餐饮、住宿、购物等相关功能变成可以消费的学问风景。

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